Профессор, д.ф.н. Лободенко Лидия Камиловна, заведующий кафедрой «Журналистика, реклама и связи с общественностью» ИМСГН ЮУрГУ, д.ф.н. Шестеркина Людмила Петровна и профессор, д.п.н. Череднякова Анна Борисовна приняли участие в пленарном заседании Международной научно-практической конференции «Медиа в 2025 году: темы, форматы, возможности», организованной Приднестровским государственным университетом им. Т. Г. Шевченко. Мероприятие состоялось 24 октября 2025 года в онлайн-формате.
Ученые ИМСГН представили исследование на тему «Айтрекинг-анализ паттернов внимания молодежи к медиатекстам по экологии». Исследование с использованием ЭЭГ и айтрекинга показало, что негативные экологические новости по -особому влияют на внимание молодежи, и концентрируют его на ключевых словах и изображениях, связанных с экологическими проблемами.
«Участие в подобных международных конференциях имеет большое значение для ЮУрГУ и всего региона., 2 сообщила профессор Анна Череднякова ,- Это позволяет представить результаты исследований на глобальном уровне, обмениваться опытом с коллегами из других стран и университетов, а также устанавливать партнерские связи для будущих совместных проектов. Представленное исследование вносит вклад в понимание влияния медиа на аудиторию и предлагает новую методологию анализа медиаэффектов. Важно отметить, что исследование носит глобальный характер, поскольку экологическая проблематика актуальна во всем мире».
Стоит отметить, что на базе ЮУрГУ успешно функционирует НОЦ «Нейромаркетинговые технологии», который проводит исследования физиологических реакций человека при тестировании медиаконтента. Это позволяет создавать более качественный и эффективный контент, прогнозировать потребительский выбор и разрабатывать вовлекающие рекламные образы. Целью НОЦ является развитие фундаментальных и прикладных исследований в области нейромаркетинга, что способствует повышению эффективности коммуникаций и созданию востребованного медиаконтента.Исследование выполнено при финансовой поддержке гранта Российского научного фонда (проект № 23-18-20090, https://rscf.ru/project/23-18-20090/)
Авторы: Популова Дарья, Овчарук Вера